La "ricchezza invisibile" è una tendenza falsa

La “ricchezza nascosta” potrebbe essere la prossima grande novità nella moda. O forse tutti trascorrono troppo tempo su TikTok.

Questo articolo è stato presentato in Una storia da leggere oggi, una newsletter in cui i nostri redattori consigliano una sola lettura imperdibile di The Atlantic, dal lunedì al venerdì. Iscriviti qui.

Si è parlato molto del berretto da baseball di Kendall Roy. Il cappello, indossato dall'erede della dinastia familiare in Succession della HBO, è un semplice modello nero in misto cashmere da $ 625 del marchio italiano di maglieria Loro Piana. Si distingue soprattutto per la sua totale assenza di caratteristiche. In questo senso, è molto simile al resto dell'abbigliamento del personaggio: tanto noioso quanto costoso, perfetto per un ragazzo con molti soldi ma poche idee proprie.

Il berretto di Kendall, così com'è, ha ispirato articoli del Wall Street Journal, della rivista New York e Town & Country identificandolo come un simbolo di una tendenza nascente: ricchezza nascosta o lusso silenzioso. Questi termini descrivono un particolare modo di vestire che si dice sia preferito non dai ricchi, ma da coloro che sono genuinamente, generazionalmente ricchi: dimenticate i fondi fiduciari, pensate alle fondazioni familiari. I tessuti e i tagli sono impeccabili, i colori sono neutri e le finiture sono discrete e prive di logo. Marchi di maglieria di lusso come Loro Piana e Brunello Cucinelli figurano in primo piano nelle concezioni di ricchezza nascosta, così come gli abiti di Zegna e Tom Ford e il minimalismo di fascia alta di The Row e Max Mara. Completa il tutto con una borsa Hermès, ma, per l'amor di Dio, non una nuova di zecca. Questi, presumibilmente, sono vestiti per persone senza nulla da dimostrare. IYKYK.

Leggi: Sta succedendo qualcosa di strano con le borse

La tendenza, tuttavia, non riguarda solo le persone esorbitantemente ricche. Ora che tutti lo sanno, grazie a spettacoli vistosi come Succession che hanno realizzato abiti eleganti e poco appariscenti, la ricchezza nascosta viene annunciata come la prossima grande oscillazione del pendolo delle tendenze della moda. Non più semplicemente il dominio del lussuoso e discreto, il look sembra invece influenzare il modo in cui si vestono le persone alla moda in generale. All'improvviso, negozi più accessibili, come H&M e Zara, vendono pantaloni anonimi e dal taglio generoso, camicie oversize, blazer doppiopetto e mocassini da nonno. Il sito web di moda Hypebeast cita, secondo i suoi calcoli, 1,4 miliardi di visualizzazioni del significato di ricchezza nascosta su TikTok come prova del fatto che i ragazzi muoiono davvero dalla voglia di risparmiare e avvolgersi nel cashmere o, più probabilmente, per acquistare tessuti misti a basso costo.

La ricchezza nascosta sembra avere tutte le carte in regola per un cambiamento epocale nella moda, nello stesso modo in cui lo streetwear ha alterato la traiettoria della moda dieci anni fa, quando scarpe da ginnastica e felpe con cappuccio con logo hanno preso il sopravvento nei guardaroba dei giovani e degli attenti allo stile. E se non fosse proprio quello che sta succedendo?

Non è chiaro se la ricchezza nascosta sia un fenomeno reale e in crescita tra gli stessi ricchi. Come ha scritto recentemente la critica di moda Rachel Tashjian per il Washington Post, il modo in cui i ricchi si vestono effettivamente tende ad essere molto più complicato di un singolo look unitario. Le persone con soldi da buttare sono ancora umane, e quindi non meno sensibili alle tendenze e al marketing di chiunque altro, il che significa che alcuni ricchi ignorano la moda, e altri si lanciano sulle montagne russe. Certo, vengono commercializzati articoli di qualità superiore e più belli rispetto al resto di noi, il che spiega gran parte del divario estetico tra il business casual e il lusso tranquillo. Ma anche i marchi che sono stati recentemente citati come l’emblema della ricchezza nascosta – i Loros e i Brunello del mondo – non sono esattamente segreti ben custoditi. Puoi digitare Loro Piana baseball cap su Google e con pochi tocchi acquistare un cappello Loro simile a quello di Kendall da diversi rivenditori, tra cui Nordstrom.

Molte persone generazionalmente benestanti indossano abiti neutri e di buona qualità, proprio come molti americani non ricchi vivono la loro vita indossando capi basic versatili venduti alle persone della loro fascia di reddito: jeans, leggings neri, maglioni grigi di misto lana. Alcune persone che sono generazionalmente ricche acquistano marchi grossolani e decorati con loghi che la ricchezza nascosta ti spinge a scartare; altri, come nota Tashjian, indossano abiti di un gruppo più piccolo, più interessante e talvolta anche più costoso di designer molto meno ampiamente disponibili, come High Sport e Casey Casey. L'ereditiera petrolifera Ivy Getty, ad esempio, ha celebrato un matrimonio nel 2021 che sembrava più divertente e molto più elegante di quello di Shiv Roy. E per non dimenticare, Paris e Nicky Hilton sono entrambe ereditiere di vecchia data e difficilmente aderiscono ai severi dettami delle maglie di cashmere neutre.